CoM #22: Purpose: Vom reinen Buzz zur Business Relevanz

Campfire on Mars
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Öffentliche Gruppe

X-O PROJECTS GMBH

Planckstraße 13 · Hamburg

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Details

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Mission #22 des Campfire on Mars:
Purpose: Vom reinen Buzz zur Business Relevanz

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Spätestens seit 2019 werden Stimmen laut, dass "Purpose" das fünfte P im Marketing Mix (bisher Product, Price, Place, Promotion) werden muss. Purpose bedeutet übersetzt erstmal nur Zweck. Den hatten Unternehmen wohl schon immer. Das Buzzword Purpose meint allerdings einen Sinn, der über die reine Wertschöpfung hinausgeht. Dabei handelt es sich um ein echtes Konsumentenbedürfnis. Denn (junge) Menschen suchen selbst nach Sinn und erwarten, dass ihre Marken auf dem gleichen Level fliegen.

In der Arbeit mit Purpose Marketing ist bisher alles möglich - von Esoterik, über Purpose Washing (Anm.: Dieses Wort haben wir uns ausgedacht. Gemeint ist eine Anmutung von Sinnstreben, um ausgeprägtes Profitstreben zu überdecken) bis hin zur ehrlichen und nachhaltigen Neuausrichtung von Geschäftsmodellen.

An diesem Abend wollen wir uns also mit der neuen Welt des Purpose und seinem Nutzen für Unternehmen beschäftigen. Nach einer Einführung ins Thema gehen wir in eine praktisches Experiment über.

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Weitere Details folgen...

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Was ist ein Campfire on Mars?

Das CoM ist ein interaktives Event-Konzept mit Inspirationen und Experimenten für Innovatoren - also Menschen, die sich beruflich mit dem Entwickeln und Umsetzen von Neuheiten beschäftigen. Wir bauen dafür in jedem Campfire Event gezielt Superkräfte für den Arbeitsalltag von Entscheidern aus Produktentwicklung, R&D, Marketing, Digital, Innovation und HR auf.

Jedes Campfire hat einen Experten, der uns von seinem/ihrem “Planeten” berichtet und dabei Herangehensweisen, Techniken und Tools teilt. Im Anschluss probieren wir in einem praktischen Experiment etwas aus diesem Themengebiet aus und erarbeiten eine Übersetzung in den Alltag.

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