S01E03 Who Made Who?

VoiceXMeetUp celebra ya su tercera sesión el próximo 25 de Abril, y por primera vez cambiamos nuestro espacio y nos trasladamos al palacete del Istituto Europeo di Design en la calle Larra, Malasaña.

Tras un primer episodio en el que indagamos en los "Fundamentos de la Voz y el Diálogo" ( https://www.youtube.com/watch?v=rW0W28oTWlQ) y una segunda sesión "Alexa tenemos que hablar, Google tú no te vayas" en la que nos centramos en casos de éxito como "Directo al Paladar" o "Dinosaurus Huevos" (https://www.youtube.com/watch?v=rOU5VICabnc), en esta tercera entrega entraremos de lleno en los retos a los que se enfrentan las marcas ante esta nueva ola de VUI desde el punto de vista del branding, el marketing, la publicidad y la comunicación.

¿Tendrán las marcas su propia voz y sus propios asistentes dentro de las actuales plataformas?¿Cómo convierto a mi compañía en un personaje con su propia historia, comportamiento y lenguaje?¿Cómo están aprovechando marcas y agencias las plataformas y los smart assistants en clave de publicidad, marketing y comunicación?

Estas y otras dudas las pondremos sobre la mesa y a debate con algunos de nuestros invitados:

• Pilar Ruíz (https://www.imdb.com/name/nm0749973/), guionista, realizadora, escritora y directora de cine nominada a los Goya, nos enseñará las claves para el diseño y creación de personajes, además de las técnicas necesarias para la construcción de diálogos y conversaciones que doten de humanidad a un ser ficticio)

• Sergio García (Strategy Director de PS21 - https://www.linkedin.com/in/sergiogarciaperez/ ) nos explicará cómo transformar los valores y el brand purpose en características que doten de personalidad a un smart assistant, y experiencias de voz que aporten valor conectadas con la marca, además de repasar las principales tendencias culturales y de mercado enmarcadas en la denominada "Voice Age". (intentaremos que no se hagan más skills de maridaje, plis)

• Para cerrar esta primera parte de ponencias, Alejandro Arranz (Digital Hub Manager de Mahou-San Miguel https://www.linkedin.com/in/alejandroarranzstancel/) y Álvaro Olmo (Conversational Designer en Sngular, https://www.linkedin.com/in/alvaroolmo/) contarán el caso práctico de creación de la personalidad de Hopper.

Durante esta charla, Mike Nøah (https://www.linkedin.com/in/mikenoah/) y Luca de Filippis (https://www.linkedin.com/in/lucadefilippis/) aplicarán en tiempo real y en absoluta primicia el "VUI-Persona-Canvas", para ilustrar de forma práctica el uso de una metodología para crear atributos de la personalidad de un sistema conversacional.

Aprovecharemos este evento para también presentar el VUI Executive Bootcamp: Conversational design for voice smart assistants de la mano de Dario Assante y Javier Maseda , Director y Head of the Digital Design Lab del IED Madrid.

Por último, tendremos una mesa redonda moderada por Jacobo Pérez (https://www.linkedin.com/in/jacoboperez/) a la que se unirá Iñigo Aguirre (https://www.linkedin.com/in/inigoaguirrelarraz/) que es el CMO de la Fundación Ibercaja y profesor de Voice Marketing en ICEMD.

Y como es tradición, cerraremos con el habitual networking cervecero responsable.

VoiceXMeetUp es una iniciativa de innovación y compartición de conocimiento de Mahou San Miguel, PS21 y Sngular, que cuenta con Reason Why como Media Partner.

La imagen es de Matthew Hurst (https://www.flickr.com/photos/skewgee/)