Choice-Based-Conjoint-Analyse in R

Die Conjoint-Analyse gehört zu den wichtigsten Analysewerkzeugen des Marketings: Sie ermöglicht verhaltensbasiertes Pricing und Produktkonfiguration, Targeting sowie die Beantwortung Marken- und Marketing-Mix-bezogener Fragestellungen.

In dieser Veranstaltung sollen die Umsetzungsmöglichkeiten der Choice-Based-Conjoint-Analyse dargestellt werden. Dazu wird an einer Beispielumfrage der komplete Prozess, von der Forschungsfragestellung über die Erhebung und der Datenaufbereitung sowie der Ergebnisinterpretation aufgezeigt.