ProductTank Nürnberg

+++ Deutsche Version unten +++

We've now been around for a year, and our community is wonderfully diverse. There are attendees who are new to product (management), those who hold adjacent roles (engineering, design, marketing, consulting), those who want to understand what PMs actually do, and experienced PMs who want a shared vocabulary to argue with: this Tank is for you! After a year, we're bringing together a wealth of knowledge.

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Agenda
6:00 p.m. – Doors open
6:30 p.m. – Welcome & introduction by the PT organisers
6:45 p.m. – Talk: Lutz Göcke – „Product Management, Demystified: A Guided Tour Through the Discipline" plus Q&A
~7:15 p.m. – Moderated Discussion
~7:45 p.m. – Networking and drinks, open end
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Product Management, Demystified: A Guided Tour Through the Discipline

What to expect:
Product management is one of the most decisive and often misunderstood roles in digital companies. Is it project management with a fancier title? Mini-CEO? Backlog administrator? None of the above.
In this session, Lutz gives a structured introduction to digital product management, based on his new textbook. In an opening talk (~30 min), he walks through the core of the discipline: what makes digital products different, what "product success" actually means, and how the craft breaks down into its key practices — from Product Discovery and Product Direction to Delivery, Diffusion Data, and a new learning loop.
The second half is deliberately open: we'll pick two or three tension points from the talk — e.g., project thinking vs. product thinking, output vs. outcome, or how GenAI is shifting the role — and discuss them together. Bring your questions, your skepticism, and your war stories from your own organization.

About Lutz
Lutz Göcke is Professor of Digital Management at Nordhausen University of Applied Sciences, where he founded and leads the B.A. program in Digital Product Management and the university's startup incubator, HIKE. Before academia, he spent eight years as a digital product manager at Volkswagen. He teaches and researches at the intersection of digital products, business models, and how agentic AI is reshaping product teams. He is co-author of Produktmanagement: Kontinuierliche Innovation digitaler Produkte (Springer Gabler, 2026), a comprehensive German-language textbook on digital product management.

We'd of course be especially glad if attendees have already read Lutz's book and bring that into the discussion though naturally, that's entirely optional.

+++ Deutsche Version +++

Uns gibt es nun seit einem Jahr und unsere Community ist bunt gemischt. Da sind die Teilnehmenden, die neu im Produktmanagement sind, die, die in angrenzenden Rollen (Engineering, Design, Marketing, Consulting) arbeiten, die, die verstehen wollen, was PMs eigentlich tun, und erfahrene PMs, die ein gemeinsames Vokabular suchen, um darüber zu diskutieren: Dieser Tank ist für euch! Denn nach einem Jahr bündeln wir geballtes Wissen.

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Agenda
18:00 Uhr – Einlass
18:30 Uhr – Begrüßung & Einführung durch die PT-Organisator:innen
18:45 Uhr – Vortrag: Lutz Göcke – „Product Management, Demystified: A Guided Tour Through the Discipline" plus Q&A
~19:15 Uhr – Moderierte Diskussion
~19:45 Uhr – Networking bei Getränken, offenes Ende
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Product Management, Demystified: A Guided Tour Through the Discipline

Was euch erwartet:
Produktmanagement ist eine der wichtigsten und zugleich oft missverstandenen Rollen in digitalen Unternehmen. Ist es Projektmanagement mit schickerem Titel? Mini-CEO? Backlog-Verwalter? Nichts davon.
In dieser Session gibt Lutz eine strukturierte Einführung in das digitale Produktmanagement, basierend auf seinem neuen Lehrbuch. In einem einleitenden Vortrag (~30 Min.) führt er durch den Kern der Disziplin: Was digitale Produkte anders macht, was „Produkterfolg" eigentlich bedeutet und wie sich das Handwerk in seine wichtigsten Praktiken gliedert von Product Discovery und Product Direction über Delivery bis hin zu Diffusion Data und einem neuen Lernkreislauf.
Die zweite Hälfte ist bewusst offen gestaltet: Wir greifen zwei oder drei Spannungsfelder aus dem Vortrag auf z. B. Projektdenken vs. Produktdenken, Output vs. Outcome oder wie GenAI die Rolle verändert und diskutieren gemeinsam darüber. Bringt eure Fragen, eure Skepsis und eure Erfahrungsberichte aus dem eigenen Unternehmen mit.

Über Lutz
Lutz Göcke ist Professor für Digital Management an der Hochschule Nordhausen, wo er den Bachelorstudiengang Digital Product Management sowie den Startup-Inkubator der Hochschule, HIKE, gegründet hat und leitet. Vor seiner akademischen Laufbahn war er acht Jahre lang als Digital Product Manager bei Volkswagen tätig. Er lehrt und forscht an der Schnittstelle von digitalen Produkten, Geschäftsmodellen und der Frage, wie agentenbasierte KI Produktteams verändert. Er ist Co-Autor von „Produktmanagement: Kontinuierliche Innovation digitaler Produkte" (Springer Gabler, 2026), einem umfassenden deutschsprachigen Lehrbuch zum digitalen Produktmanagement.

Besonders freuen wir uns natürlich, wenn Teilnehmende Lutz' Buch bereits gelesen haben und zur Diskussion beitragen. Es ist aber selbstverständlich freiwillig.